Appleは本日、App Storeの経済効果を改めて強調する新たなレポートを発表しました。Analysis Groupのエコノミストによる調査によると、App Storeエコシステムは2022年に総額1.1兆ドルの売上と収益を生み出し、2022年のデータと比較して29%増加しました。
Appleの資金提供を受けたこの調査は、AppleのApp Storeやアプリ内課金システムを通じて行われた購入に焦点を当てるのではなく、App Storeエコノミー全体を対象としています。例えば、アプリを通じた食料品の注文、アプリを通じた旅行の購入・予約、UberやLyftなどの配車サービスアプリからの収益などが含まれます。
例えば、世界各地で規制が緩和されるにつれ、旅行や配車サービスといったアプリカテゴリーの需要が大幅に回復しました。iOSアプリでの旅行関連売上は2022年に84%増加し、配車サービスアプリの売上も45%増加しました。
食品・食料品の売上も、アプリの中で最も急成長を遂げたカテゴリーの一つです。2019年以降、iOSアプリをベースとした食品のデリバリー・ピックアップの売上は2倍以上に、食料品の売上は3倍以上に増加しました。さらに、ここ数年、世界中の企業でエンタープライズアプリの人気が高まっています。2022年には、Analysis Groupの売上高・売上予測において、これらのアプリは最も急成長を遂げたデジタル商品・サービスのカテゴリーの一つとなりました。デジタル商品・サービスの中で最も高い成長が見られたのがアプリベースのエンターテイメントカテゴリーで、近年クリエイターエコノミーなどの注目すべきトレンドが台頭していることに加え、この分野を支えるアプリの台頭も顕著です。
調査によると、カテゴリー別の内訳は次の通りです。
- 一般小売：6,210億ドル
- 旅行：1020億ドル
- 食品の配達とピックアップ：770億ドル
- 食料品：520億ドル
- 配車サービス：480億ドル
- デジタル決済：100億ドル
- アプリ内広告：1,090億ドル
Analysis Group によれば、これらの数字を算出する方法論の一部として、次の 3 つの主要なアプリ収益化戦略に重点を置いています。
- 最初の収益化戦略は、デジタル商品やサービスの販売と配信です。 デジタル商品やサービスの販売と配信は、App Storeを通じた有料アプリのダウンロードやアプリ内課金といった形で行われる場合もあれば、App Storeエコシステム内外を問わずアプリの利用と消費を可能にするマルチプラットフォームアプリのデジタルコンテンツやサブスクリプションの販売といった形で行われる場合もあります。この収益化戦略を採用しているアプリの例としては、ゲーム、出会い系、動画・音楽ストリーミング、フィットネス・健康、ニュース・雑誌などが挙げられます。
- 2つ目の収益化戦略は、アプリを通じて物理的な商品やサービスを販売することです。 この収益化戦略を採用しているアプリは、一般的にモバイルコマースアプリであり、配車サービス、フードデリバリー・ピックアップ、食料品の配達・ピックアップ、一般小売、旅行、デジタル決済アプリなどが含まれます。
- 3つ目の収益化戦略は、アプリ内広告の販売です。 アプリ内広告を主な収益化戦略として活用しているアプリの例として、ソーシャルメディアアプリやショート動画共有アプリが挙げられます。
たとえば、Huluのようなマルチプラットフォームアプリは、この調査では、純粋な収益データではなく、「App Storeエコシステム内のアプリで発生する使用率」に基づいて計上されています。
Appleデバイス上のHuluアプリ経由で購入する場合、購入はApp Store経由で行われます。しかし、App Storeで購入したサブスクリプションは、他のプラットフォームでもHuluを視聴するために使用できます。したがって、App Storeでの請求額（サブスクリプション料金の全額）のすべてをApp Storeエコシステムに帰属させることは誤りです。なぜなら、Appleデバイスでのみ楽しめるHulu製品の価値を過大評価してしまうことになるからです。
例えば、Huluだけでなく、ビデオストリーミング業界全体を考えてみましょう。2022年には米国で年間総売上高が300億ドルを超える市場です。ユーザーは、スマートフォンアプリ、タブレットアプリ、デスクトップブラウザ、スマートテレビ、コネクテッドTVデバイス、ビデオゲーム機など、さまざまなデバイスを使ってビデオストリーミングコンテンツを消費しています。App Storeエコシステムによって促進された売上高を推定するために、まず、あらゆる種類のスマートフォンアプリ、タブレットアプリ、スマートテレビでのストリーミング時間の割合を算出します。次に、各デバイスカテゴリーにおけるAppleの市場シェアを用いて、この割合をAppleデバイスに割り当てます。
一方、App Storeを通じてのみデジタル商品やサービスを販売するiOSアプリの場合、調査にはAppleの15～30%の手数料を含む総請求額が含まれている。
Apple 社はこの調査に関するプレスリリースで、請求額と売上の 90% 以上が Apple 社に手数料が支払われることなく、開発者のみに発生したことを強調している。
ティム・クック：
「世界中の素晴らしい開発者コミュニティに、これほど希望を抱き、これほど刺激を受けたことはありません」と、AppleのCEO、ティム・クックは述べています。「このレポートが示すように、App Storeは活気に満ちた革新的なマーケットプレイスであり、そこではチャンスが溢れています。私たちはこれまで以上に、開発者の成功とアプリ経済の未来への投資に尽力していきます。」
Analysis Group による完全な調査結果は Apple の Web サイトでご覧いただけます。
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